Litgiler, dükanlaryň ýapylmagy, işden çykarylmagy we strategiki gysyş şu ýyl bölekleýin elektron söwda pudagynda oňaýsyz perspektiwany görkezýän umumy habar boldy.“2023 H1 Hytaý täze elektron söwda bazary maglumatlary hasabatyna” görä, 2023-nji ýylda täze elektron söwda amallarynyň ösüş depgini dokuz ýylyň içinde iň pes nokada ýeter we pudagyň aralaşmagy takmynan 8,97% bolup, 12,75 peseldi. ýyl bilen deňeşdirilende

Bazar düzedişleri we bäsdeşlik wagtynda Dingdong Maicai we Hema Fresh ýaly platformalar henizem käbir mümkinçiliklere eýe bolup, kynçylyklary ýeňip geçmek we täze ösüş mümkinçiliklerini gözlemek üçin işjeň çäreleri görýärler.Käbirleri masştab däl-de, netijelilige ünsi jemlemek üçin giňelmegi bes etdiler, beýlekiler bazaryň paýyny işjeň ele almak üçin sowuk zynjyr logistika ulgamlaryny we eltiş ulgamlaryny ösdürmegi dowam etdirýärler.

Täze bölek satuw pudagynyň çalt ösüş etabyna garamazdan, henizem sowuk zynjyryň daşalmagy we iş çykdajylary, ep-esli ýitgiler we ulanyjylaryň ýygy-ýygydan arz-şikaýatlary bilen ýüzbe-ýüz bolýandygyny bellemelidiris.Dingdong Maicai we Hema Fresh ýaly platformalarda täze ösüşi gözlemek we öňe gitmek üçin syýahat şübhesiz kyn bolar.

Şöhrat günleri gutardy

Geçmişde internetiň çalt ösmegi täze elektron söwda pudagynyň çalt ösmegine sebäp boldy.Birnäçe başlangyç we internet ägirtleri dürli modelleri gözlediler we pudagyň ösmegine itergi berdiler.Mysal üçin Dingdong Maicai we MissFresh tarapyndan görkezilen öňdäki ammar modeli we Hema we ongonghui tarapyndan görkezilen ammar dükany integrasiýa modeli.Hatda JD, Tmall we Pinduoduo ýaly platforma elektron söwda oýunçylary hem barlygyny duýdular.

Telekeçiler, awtonom supermarketler we internet elektron söwda oýunçylary täze elektron söwda ýoluny basyp aldy, bu bolsa uly partlama we güýçli bäsdeşlik döretdi.Şeýle-de bolsa, güýçli “gyzyl umman” bäsleşigi täze elektron söwda pudagynda köpçülikleýin çökmegine sebäp boldy we bazara gyş getirdi.

Birinjiden, täze elektron söwda platformalary tarapyndan masştabyň yzygiderli yzarlanmagy üznüksiz giňelmegine sebäp boldy, netijede ýokary çykdajylar we dowamly ýitgiler, ep-esli girdeji kynçylyklary döretdi.Statistika içerki täze elektron söwda pudagynda kompaniýalaryň 88% -iniň pul ýitirýändigini, diňe 4% -iniň hatda 1% -iniň girdeji gazanýandygyny görkezýär.

Ikinjiden, güýçli bazar bäsleşigi, ýokary çykdajylar we bazaryň isleginiň üýtgemegi sebäpli köp sanly täze elektron söwda platformalary ýapylmak, işden çykarmak we çykmak bilen ýüzbe-ýüz boldy.2023-nji ýylyň birinji ýarymynda ongonghui 29 supermarket dükanyny ýapdy, Carrefour China bolsa ýanwar-mart aýlarynda 33 dükany ýapdy, bu bolsa umumy dükanlarynyň bäşden bir bölegini emele getirýär.

Üçünjiden, täze elektron söwda platformalarynyň köpüsi girdeji gazanmak üçin göreşdi we maýadarlary maliýeleşdirmek meselesinde has seresap bolmaga sebäp boldy.IiMedia Research-yň maglumatlaryna görä, täze elektron söwda pudagyna maýa goýumlarynyň we maliýeleşdirmeleriň sany 2022-nji ýylda täze derejä ýetip, 2013-nji ýyldaky derejesine gaýdyp geldi.2023-nji ýylyň mart aýyna çenli Hytaýyň täze elektron söwda pudagynda bary-ýogy 30 million RMB maýa goýum çäresi boldy.

Dördünjiden, önümiň hili, yzyna gaýtarylmak, gowşuryş, sargyt meselesi we ýalan mahabat ýaly meseleler adaty bolup, täze elektron söwda hyzmatlary barada ýygy-ýygydan şikaýatlara sebäp bolýar.“Elektron söwda şikaýat platformasy” laýyklykda, 2022-nji ýylda täze elektron söwda ulanyjylarynyň arzalarynyň iň esasy görnüşi önümiň hili (16,25%), yzyna gaýtarmak meselesi (16,25%) we gowşuryş meselesi (12,50%) boldy.

Dingdong Maýkai: Öňe yza çekilmek

Täze elektron söwda subsidiýa uruşlaryndan halas bolan Dingdong Maýkaýyň çykyşy durnuksyz bolup, diri galmak üçin möhüm yza çekiş strategiýasyny kabul etdi.

2022-nji ýyldan bäri Dingdong Maýkai Sýamen, Týanjin, Zhongşan, Guangdongdaky Zhuhai, Anhui şäherindäki Suançeng we Çuçhouou, Hebeýdäki Tangshan we Langfang ýaly birnäçe şäherden kem-kemden yza çekildi.Golaýda, Siçuan-Çongçin bazaryndan çykdy, Çongçin we Çengdu stansiýalaryny ýapdy we diňe 25 şäher ýerinde galdy.

Dingdong Maýkaýyň yza çekişlikler baradaky resmi beýanynda Çongçing we Çengdu şäherindäki amallaryny sazlamagyň, başga ýerlerde adaty amallary dowam etdirmek bilen bu sebitlerde hyzmatlary duruzmak üçin çykdajylaryň azaldylmagy we netijeliligiň ýokarlanmagy görkezildi.Aslynda, Dingdong Maýkaýyň yza çekilmegi çykdajylary azaltmagy we netijeliligi ýokarlandyrmagy maksat edinýär.

Maliýe maglumatlaryndan, Dingdong Maýkaýyň çykdajylaryny azaltmak strategiýasy, ilkibaşda girdejili bolmak bilen käbir üstünlikleri görkezdi.Maliýe hasabaty, Dingdong Maýkaýyň 2023-nji ýylyň 2-nji çärýegindäki girdejisiniň geçen ýylyň degişli döwri bilen deňeşdirilende 6,6344 milliard RMB bilen deňeşdirilende 4,8406 milliard RMB bolandygyny görkezýär.GAAP däl arassa girdeji 7,5 million RMB boldy, bu GAAP däl girdejiliginiň yzygiderli üçünji çärýegini alamatlandyrdy.

Hema Fresh: Öňe hüjüm

Dingdong Maýkaýyň “çykdajylary azaltmak” strategiýasyndan tapawutlylykda, ammar dükanynyň integrasiýa modeline eýerýän Hema Fresh çalt giňelmegini dowam etdirýär.

Ilki bilen, Hema gyssagly eltip bermek bazaryny ele almak üçin, “1 sagatlyk eltip bermek” hyzmatyny başlady, gowşuryş netijeliligini ýokarlandyrmak we täze bölek satuw mümkinçilikleri bolmadyk ýerlerdäki boşluklary doldurmak üçin has köp kurýer işe aldy.Logistika we üpjünçilik zynjyrlaryny optimizirlemek bilen, Hema täze elektron söwdanyň öz wagtynda we netijelilik kemçiliklerini düzedip, çalt eltip bermek we inwentarlary netijeli dolandyrmak üçin hyzmat mümkinçiliklerini giňeldýär.Mart aýynda Hema “1 sagatlyk eltip bermek” hyzmatynyň başlandygyny resmi taýdan yglan etdi we kurýer işe almagyň täze tapgyryna başlady.

Ikinjiden, Hema ilkinji derejeli şäherlerde dükanlaryny agressiw açýar, beýleki täze elektron söwda platformalary giňelmegini togtatýar.Hemanyň sözlerine görä, sentýabr aýynda 30 sany täze dükan açylar, şol sanda 16 Hema Fresh dükany, 3 Hema Mini dükany, 9 Hema Outlet dükany, 1 Hema Premier dükany we Hangzhou Aziýa Oýunlar Mediýa Merkezinde 1 tejribe dükany.

Mundan başga-da, Hema sanaw sanawyna başlady.Üstünlikli sanalan halatynda, täze taslamalar, gözleg we ösüş, işewürligiň ösmegini we göwrüminiň giňelmegini goldamak üçin ep-esli serişdeleri alar.Mart aýynda Alibaba “1 + 6 + N” özgertmesini yglan etdi, “Cloud Intelligence Group” Alibaba-dan garaşsyz sanaw sanawyna geçdi we Hema 6-12 aýyň içinde tamamlanmagyna garaşylýan sanaw meýilnamasyna başlady.Şeýle-de bolsa, soňky habar beriş serişdelerinde Alibaba Hemanyň Gonkong IPO meýilnamasyny togtatjakdygy aýdylýar, Hema oňa "düşündiriş ýok".

Hema üstünlikli sanap bilermi ýa-da ýokdugy näbelliligine galýar, ýöne eýýäm giň girdejili, baý önüm diapazony we girdejiniň dörtden bir bölegi bilen durnukly iş modelini emele getirýän täsirli üpjünçilik zynjyry ulgamy bar.

Sözümiň ahyrynda, diri galmak üçin yza çekilmek ýa-da gülläp ösmek üçin hüjüm etmek bolsun, Hema Fresh we Dingdong Maicai ýaly platformalar täze üstünlikleri işjeň gözlemek bilen bar bolan kärhanalaryny birleşdirýär.Täze “söwda nokatlaryny” tapmak we azyk kategoriýalarynyň ýollaryny diwersifikasiýa etmek, birnäçe marka bilen azyk elektron söwda platformalaryna geçmek strategiýalaryny giňeldýärler.Şeýle-de bolsa, bu täze kärhanalaryň gülläp ösjekdigi ýa-da geljekdäki ösüşi goldajakdygy entek belli däl.