Giňden ýaýran hytaý zynjyrly çaý içgisi markasy “Mixue Ice City” geljek ýyl Gonkongda ilkinji dükany Mong Kokda açylar. Gonkong bazaryna girýän “Limon Mon Limon Çaýy” we “COTTI COFFEE” ýaly beýleki hytaý zynjyr restoran markalary yzarlanýar. “Mixue Ice City” -iň ilkinji Gonkong söwda nokady Mong Kok, Nathan Road-da, Bank Center Plazada, MTR Mong Kok Station E2 çykyşynyň golaýynda ýerleşýär. Dükan häzirki wagtda abatlanylýar, “Gonkongyň ilkinji dükany ýakyn wagtda açylar” diýen ýazgylar we “Buzly limon suwy” we “Täze doňdurma” ýaly gol önümleri bar.
Doňdurma we çaý içgilerine gönükdirilen zynjyr markasy bolan “Mixue Ice City”, býudjet taýdan amatly çemeleşme bilen aşaky derejeli bazarlary nyşana alýar. Önümleriniň bahasy 10 RMB-den, şol sanda 3 RMB doňdurma, 4 RMB limon suwy we 10 RMB-den pes süýt çaýy.
Ozal habarlarda “Mixue Ice City” -iň geljek ýyl Gonkongda sanawyny meýilleşdirip, takmynan 1 milliard dollar (takmynan 7,8 milliard HKD) toplamagy meýilleşdirýändigi aýdylýar. Bank of America, Goldman Sachs we UBS “Mixue Ice City” -iň bilelikdäki hemaýatkäri. Kompaniýa ilki Şençzhenen bir Stockasynda sanawda durmagy meýilleşdirýärdi, ýöne soňra bu prosesi yzyna aldy. 2020 we 2021-nji ýyllarda “Mixue Ice City” -iň girdejisi degişlilikde 82% we 121% artdy. Geçen ýylyň mart aýynyň ahyryna kompaniýanyň 2267 dükany bardy.
“Mixue Ice City” -iň “A” paýlaşyk sanawy arzasy öň kabul edildi we prospekti öňünden aýan edildi. Kompaniýa Şençzhenen bir Stockasynyň esasy geňeşinde sanamagy meýilleşdirýär we “milli zynjyrly çaý içgisi ilkinji aksiýasyna” öwrülip biler. Prospektiň pikiriçe, “GF Securities” “Mixue Ice City” sanawynda esasy ýazyjydyr.
Prospekt, “Mixue Ice City” -iň girdejileriniň 2020-nji we 2021-nji ýyllarda degişlilikde 4,68 milliard RMB we 10,35 milliard RMB girdejisi bilen çalt ösendigini görkezýär, bu bolsa geçen ýyl bilen deňeşdirilende 82.38% we 121.18% ösüş depginini görkezýär. 2022-nji ýylyň mart aýynyň ahyryna çenli jemi 22276 dükan bolup, Hytaýda öndürilen çaý içmek pudagynda iň uly zynjyr boldy. Dükan ulgamy Hytaýyň 31 welaýatyny, awtonom sebitlerini we häkimliklerini, şeýle hem Wýetnam we Indoneziýa ýaly ýurtlary öz içine alýar.
Soňky ýyllarda “Mixue Ice City” markasynyň täsiri we tanalmagy artdy we içgi tekliplerine yzygiderli täzelenmeler bilen kompaniýanyň işi çaltlaşdy. Prospekt, franşiza dükanlarynyň we bir dükanly satuwlaryň sanynyň köpelip, kompaniýanyň girdejisiniň esasy faktorlaryna öwrülendigini görkezýär.
“Mixue Ice City” “gözleg we önümçilik, ammar we logistika we amaly dolandyryş” toplumlaýyn önümçilik zynjyryny döretdi we “gönüden-göni zynjyr, esasy organ hökmünde franşiza zynjyry” modelinde işleýär. Çaý içgi zynjyry “Garyşyk buz şäheri”, “Bagtyýar kofe” kofe zynjyry we dürli içgiler we doňdurmalar bilen üpjün edýän “Jilatu” doňdurma zynjyry işleýär.
Kompaniýa, dünýädäki önümleriň ortaça bahasy 6-8 RMB bolan “dünýädäki hemmelere ýokary hilli, elýeterli lezzetli lezzet bermek” wezipesini ýerine ýetirýär. Bu nyrh strategiýasy, satyn alyş ýygylygyny ýokarlandyrmak üçin sarp edijileri özüne çekýär we has pes derejeli şäherlere çalt giňelmegini goldaýar we Mixue Ice City-i meşhur milli zynjyr çaý içgisi markasyna öwürýär.
2021-nji ýyldan başlap, halk hojalygynyň durnuklaşmagy we sarp edijileriň isleginiň artmagy bilen, “Mixue Ice City” “ýokary hilli, elýeterli” önüm düşünjesi sebäpli täsirli girdeji gazandy. Bu üstünlik, “pes marginli, ýokary göwrümli” nyrh strategiýasynyň netijeliligini we içerki islegiň ýokarlanmagyny görkezýär.
Mundan başga-da, kompaniýa meşhur isleglere laýyk gelýän täze önümleri yzygiderli hödürläp, sarp edijileriň isleglerini yzarlaýar. Giriş we girdejili önümleri birleşdirip, girdeji çäklerini netijeli ýokarlandyrmak üçin önüm gurluşyny optimallaşdyrýar. Prospektiň habaryna görä, paýdarlar bilen baglanyşykly kompaniýanyň arassa girdejisi 2021-nji ýylda takmynan 1,845 milliard RMB bolup, geçen ýyl bilen deňeşdirilende 106.05% ýokarlandy. Kompaniýa “Magic Crunch Ice cream”, “Shaky Milkshake”, “Ice Fresh Limon Water” we “Pearl Milk Çaý” ýaly meşhur önümleri öndürdi we dükanyň satuwyny ýokarlandyryp, 2021-nji ýylda dükan sowuk zynjyrly içgileri satuwa çykardy.
Bu prospekt, şeýle hem, özbaşdak öndürilen önümçilik bazalaryny, çig mal öndürýän zawodlary, dürli ýerlerde ammar we logistika bazalaryny öz içine alýan “Mixue Ice City” -iň doly önümçilik zynjyrynyň artykmaçlygyny görkezýär. Bu gurnama, çykdajylary az saklamak we kompaniýanyň nyrh artykmaçlyklaryny goldamak bilen azyk çig malynyň howpsuzlygyny üpjün edýär.
Önümçilikde, material transport ýitgilerini we satyn alyş çykdajylaryny azaltmak, üpjünçiligiň tizligini ýokarlandyrmak we hilini we elýeterliligini saklamak üçin esasy çig mal önümçiliginde zawodlar döretdi. Logistikada, 2022-nji ýylyň mart aýyna çenli kompaniýa 22 welaýatda ammar we logistika bazalaryny döretdi we netijeliligi ýokarlandyryp, gowşuryş wagtyny azaldyp, tutuş ýurt boýunça logistika ulgamyny döretdi.
Mundan başga-da, “Mixue Ice City” berk üpjün edijini saýlamak, enjamlary we işgärleri dolandyrmak, birmeňzeş material üpjünçiligi we dükanlara gözegçilik etmek ýaly ýokary hilli gözegçilik we azyk howpsuzlygyny dolandyrmak ulgamyny döretdi.
Kompaniýa, onlaýn we awtonom kanallardan peýdalanyp, berk marka marketing matrisasyny döretdi. “Mixue Ice City” mowzuk aýdymyny we “Gar King” IP-ni döretdi we sarp edijileriň halanmagyna sebäp boldy. “Gar şasy” wideolary 1 milliarddan gowrak tomaşa edildi we mowzuk aýdymynda 4 milliarddan gowrak oýun bar. Bu tomus “Garyşyk buz şäheri garaldy” hastagy Weibo-da gyzgyn gözleg sanawynda birinji ýeri eýeledi. Kompaniýanyň onlaýn marketing tagallalary, WeChat, Douyin, Kuaishou we Weibo platformalarynda takmynan 30 million yzarlaýjy bilen marka täsirini ep-esli giňeltdi.
“IMMedia Consulting” -iň habaryna görä, Hytaýda sargyt edilen çaý içgi bazary 2016-njy ýylda 29,1 milliard RMB-den 2021-nji ýylda 279,6 milliard RMB-e ýetdi we ýyllyk ösüş depgini 57,23 göterim boldy. Bazaryň 2025-nji ýyla çenli 374,9 milliard RMB-a çenli giňelmegine garaşylýar. Täze kofe we doňdurma pudaklary hem uly ösüş potensialyna eýe.
Iş wagty: Awgust-16-2024